Una query es, dentro del mundo del marketing digital, la intenciĂłn de bĂșsqueda que tiene un usuario. Simplemente esto.

Ahora bien, es muy importante diferenciar y entender la relaciĂłn que tiene la query con las palabras clave. Esta relaciĂłn es muy estrecha, y al mismo tiempo, difiere en lo mĂĄs importante. Vamos a entender por quĂ© ocurre esto y por quĂ© centrarse en palabras clave en lugar de intenciones de bĂșsqueda puede hace de tu sitio web un completo desastre.

Diferencias entre query y keyword

Para entender esta relaciĂłn, debemos entender lo que es el SEO y lo que Google trata de lograr.

Google, lo que le interesa al final de todo, es que una duda sea resuelta lo mĂĄs rĂĄpidas posible y de la mejor manera posible. Para esto, el algoritmo de Google y el resto de buscadores trataron de solucionar esto de la siguiente manera:

Un usuario que busca “imĂĄgenes de gatos” se espera ver representaciones grĂĄficas de estos animales.

Google entenderĂĄ que un resultado que se llame “imĂĄgenes de gatos” resolverĂĄ perfectamente la duda o interĂ©s del usuario. Por lo tanto esta pĂĄgina se posicionarĂĄ para esta palabra clave o keyword.

En definitiva, esto tiene mucho sentido, sin embargo, no es del todo correcto. Esto es debido a que podemos posicionar una pĂĄgina llamada “fotos de gatos” que, al fin y al cabo, se resolverĂĄ la duda de la misma manera.

Y esto es realmente la diferencia entre una keyword y una query.

Qué es una query

Por qué necesitas centrarte en querys

Esto es bien sencillo.

Antes Google no era demasiado bueno entendiendo la semĂĄntica de las palabras. Por ello, podĂ­as, o mas bien, necesitabas crear dos paginas, una con el H1 de cada keyword para conseguir llevarte las primeras posiciones de cada bĂșsqueda.

Es por esto que se realizaban tantos keyword research, y hoy en dĂ­a son tan importantes.

Sin embargo, si nos paramos a pensar, esto no tiene ningĂșn sentido dentro de un sitio web. Ambas URL’s responden de igual manera la intenciĂłn del usuario, Âżno serĂ­a lĂłgico que con una misma pĂĄgina pudiĂ©ramos posicionarnos para todas esas bĂșsquedas?

Al final, Google tiende a lograr esto. Con el paso del tiempo veremos cĂłmo no se tendrĂĄ tanto en cuenta la palabra clave como la intenciĂłn de bĂșsqueda y cĂłmo una pĂĄgina la resuelve.

AdemĂĄs, con estto podemos encontrar algo muy interesante, y es que al igual que una query puede tener 2 o mĂĄs keywords, una keyword puede tener 2 o mĂĄs querys, sobretodo en keywords short tail o de cola corta.

Un ejemplo de esto es la bĂșsqueda “SEM”. La intenciĂłn puede ser muy variada. ” quĂ© es el SEM”, “empresas que realizan SEM”, “cĂłmo aplicar el SEM en un negocio”…

Por ello, lo importante es que te centres en crear algo de interĂ©s real que aporte valor aun usuario, con ello lograĂĄs posicionarte mejor, con menos URL’s y Google te lo agradecerĂĄ.

Si quieres saber cĂłmo crear una web que aporte valor de verdad, lee mi artĂ­culo sobre cĂłmo crear un blog en internet.